Recientemente recibí un correo electrónico "viral" cuya finalidad no es del todo clara: o trata de poner en entredicho al respetable colega Carlos Alazraky o trata de poner en entredicho la respetabilidad del gremio de educadores.
Efectivamente Carlos Alazraky publicó una "carta a los aspirantes a maestros reprobados" el 19 de agosto del año en curso, en el diario mexicano La Crónica que dirige el periodista Guillermo Ortega.
Siendo que fue difundido por correo electrónico en el estilo de "cadena", como correo directo de carácter "viral", me di a la tarea de investigar referencias al respecto en Internet, encontrando en el buscador de Google para la combinación (sin comillas) "carta alazraky maestros" 38 mil referencias, mientras que para la combinación más precisa (con comillas) "carta de alazraky a los aspirantes" sólo se enumeraron 2 referencias, una de las cuales jamás pudo ser consultada.
Lo curioso, triste o preocupante, es el tono de muchos de los comentarios que uno puede encontrar en los múltiples sitios (blogs en su mayoría) que han hecho eco de esta misiva abierta. Muchos rozan la intolerancia, hasta la grosería, ya hacia la persona de Alazraky, ya hacia los profesores.
Este blog que ahora lees, amigo y colega, no pretende dar continuidad a esos comentarios, sino en todo caso alertar sobre el uso que la información puede tener en la Internet, y cómo una publicación honesta, aun cuando polémica, puede ser distorsionada hasta el punto del paroxismo.
Quienes tenemos algún tipo de relación directa o indirecta con la publicidad y la mercadotecnia hemos de tener cuidado con las estrategias que basan sus probables efectos en la Internet, pues existe la posibilidad de que terminen regresando como búmerang y no precisamente para beneficio de la agencia, la marca del cliente o el cliente mismo.
Aquí, en este caso, la controversial crítica de Alazraky, ya desde hace tiempo dedicado a emitir sus opiniones de semejante modo lo mismo en radio, que en televisión y prensa, es un claro ejemplo del dicho "que hablen, bien o mal, pero que hablen". Lo deseable siempre es que en torno a una "marca" se hable bien, pero textos como el de Alazraky mueven a reflexiones en más de un sentido, pues hablar "mal", en este caso de los aspirantes reprobados, como si se tratase de un refresco de discutible calidad, motiva a un segmento del mercado que puede ser el escéptico o el afectado a poner a prueba, a examinar, a contrarrestar por distintos medios y modos lo dicho en contra. Esta reacción consecuente puede derivar en menoscabo de las cualidades del emisor del mensaje, del mensaje mismo o incluso del trasfondo de este.
Como un ejercicio de "publicidad democratizadora" (por inventar un concepto), el comentado aquí amerita, creo, una revisión y una discusión más amplia, sobre todo porque cada vez es más común encontrar en blogs esta clase de información. En tanto blog y como parte componente de Indicios Magazín-e, la revista electrónica de VETA Creativa, la preocupación no es gratuita, pues cada blog corre el mismo riesgo de perder credibilidad por ceder a la tentación de publicar cualquier cosa en el afán de provocar el aumento de vistas y por lo tanto de tránsito.
De nuevo, la discusión acerca de los contenidos en Internet se coloca por encima de las intenciones publicitarias y ojalá sirva para que los planeadores de medios tomen en cuenta mucho más que los solos números estadísticos al momento de sugerir e incluir medios concretos para la pauta.
Nuestros blogs, es verdad, no cuentan con unas estadísticas fabulosas, pero hemos (la revista Indicios en conjunto) preferido cuidar el contenido, para proveer sentido y valor a los lectores. Creemos estar haciendo lo correcto, pero quizá tú, como Alazraky, quieras escribirnos una "carta con indicios a veta publicitaria" y de ese modo contribuir al enderezamiento de nuestras aspiraciones.
Efectivamente Carlos Alazraky publicó una "carta a los aspirantes a maestros reprobados" el 19 de agosto del año en curso, en el diario mexicano La Crónica que dirige el periodista Guillermo Ortega.
Siendo que fue difundido por correo electrónico en el estilo de "cadena", como correo directo de carácter "viral", me di a la tarea de investigar referencias al respecto en Internet, encontrando en el buscador de Google para la combinación (sin comillas) "carta alazraky maestros" 38 mil referencias, mientras que para la combinación más precisa (con comillas) "carta de alazraky a los aspirantes" sólo se enumeraron 2 referencias, una de las cuales jamás pudo ser consultada.
Lo curioso, triste o preocupante, es el tono de muchos de los comentarios que uno puede encontrar en los múltiples sitios (blogs en su mayoría) que han hecho eco de esta misiva abierta. Muchos rozan la intolerancia, hasta la grosería, ya hacia la persona de Alazraky, ya hacia los profesores.
Este blog que ahora lees, amigo y colega, no pretende dar continuidad a esos comentarios, sino en todo caso alertar sobre el uso que la información puede tener en la Internet, y cómo una publicación honesta, aun cuando polémica, puede ser distorsionada hasta el punto del paroxismo.
Quienes tenemos algún tipo de relación directa o indirecta con la publicidad y la mercadotecnia hemos de tener cuidado con las estrategias que basan sus probables efectos en la Internet, pues existe la posibilidad de que terminen regresando como búmerang y no precisamente para beneficio de la agencia, la marca del cliente o el cliente mismo.
Aquí, en este caso, la controversial crítica de Alazraky, ya desde hace tiempo dedicado a emitir sus opiniones de semejante modo lo mismo en radio, que en televisión y prensa, es un claro ejemplo del dicho "que hablen, bien o mal, pero que hablen". Lo deseable siempre es que en torno a una "marca" se hable bien, pero textos como el de Alazraky mueven a reflexiones en más de un sentido, pues hablar "mal", en este caso de los aspirantes reprobados, como si se tratase de un refresco de discutible calidad, motiva a un segmento del mercado que puede ser el escéptico o el afectado a poner a prueba, a examinar, a contrarrestar por distintos medios y modos lo dicho en contra. Esta reacción consecuente puede derivar en menoscabo de las cualidades del emisor del mensaje, del mensaje mismo o incluso del trasfondo de este.
Como un ejercicio de "publicidad democratizadora" (por inventar un concepto), el comentado aquí amerita, creo, una revisión y una discusión más amplia, sobre todo porque cada vez es más común encontrar en blogs esta clase de información. En tanto blog y como parte componente de Indicios Magazín-e, la revista electrónica de VETA Creativa, la preocupación no es gratuita, pues cada blog corre el mismo riesgo de perder credibilidad por ceder a la tentación de publicar cualquier cosa en el afán de provocar el aumento de vistas y por lo tanto de tránsito.
De nuevo, la discusión acerca de los contenidos en Internet se coloca por encima de las intenciones publicitarias y ojalá sirva para que los planeadores de medios tomen en cuenta mucho más que los solos números estadísticos al momento de sugerir e incluir medios concretos para la pauta.
Nuestros blogs, es verdad, no cuentan con unas estadísticas fabulosas, pero hemos (la revista Indicios en conjunto) preferido cuidar el contenido, para proveer sentido y valor a los lectores. Creemos estar haciendo lo correcto, pero quizá tú, como Alazraky, quieras escribirnos una "carta con indicios a veta publicitaria" y de ese modo contribuir al enderezamiento de nuestras aspiraciones.
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