De acuerdo con un reciente estudio realizado por la reconocida firma PriceWaterHouseCoopers en el Reino Unido, la inversión publicitaria en línea finalmente superó la efectuada para televisión.
El citado estudio indica que:
El estudio muestra además que la publicidad en banners ha disminuído alrededor del 5% en contraste con un espectacular aumento de 300% de la publicidad en video (lo que incluye animación).
Es notable también el aumento de credibilidad de muchos blogs, independientemente de su origen editorial ya desde una experiencia amateur o profesional. La recurrente lectura de estos espacios ha generado una tendencia equivalente a la suscitada en los años setentas y ochentas en el medio impreso con la diseminación de revistas de variados géneros y perfiles.
Mientras los números se actualizan para el Reino Unido del modo expuesto y, comparativamente en España, donde la actual inversión es de aproximadamente 140 millones de euros, se estima que esta podría incrementarse hacia el año 2013 hasta casi triplicarse.
Por otra parte en Latinoamérica y especialmente México, si bien las cifras están muy bajas las tedencias son prometedoras. Quizá el punto delicado aún por salvar es el relacionado con los aspectos de seguridad y confianza, pues el comercio electrónico no ha aumentado suficienemente como para determinar que haya implicado un cambio de hábito de la mayoría de los potenciales consumidores e internautas.
Por lo que se refiere a la distribución de contenidos, la competencia entre sitios en Latinoamérica tiene como mayor sustento la diferencia de acceso tecnológica de los usuarios y editores, siendo las grandes corporaciones las que han logrado una mayor penetración, pero en contraste con muchos blogs dispersos no han conseguido solventar la opinión pública formada. En Latinoamérica aún pesa mucho la información ocurrente por sobre la fundamentada y la falta de inversión en medios, aunada a políticas y legislaciones caducas propicia que la redundancia se resuelva en el día a día ya mediante la copia, el plagio o la suprarreferencialidad, es decir la constante remisión mediante suma de vínculos entre sitios fuentes de noticia y repetidores. Un ejemplo es justo lo que acaba usted de leer en este artículo.
El citado estudio indica que:
A pesar de sufrir una contracción del mercado publicitario total de 16,6% (8.200 millones de euros), la publicidad online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.
En términos de market share global, la publicidad online británica acapara el 23,5% en relación al 21,9% de televisión.
Existen varias razones que han llevado a esta situación. En el Reino Unido la penetración de internet es superior a la media europea (70% vs 51% en España) y el público británico es muy asiduo al comercio electrónico, que fomenta la inversión en search ads en Google.
La presencia dominante de la BBC, que no incluye publicidad, en el consumo de televisión también condiciona el mercado.
El estudio muestra además que la publicidad en banners ha disminuído alrededor del 5% en contraste con un espectacular aumento de 300% de la publicidad en video (lo que incluye animación).
Es notable también el aumento de credibilidad de muchos blogs, independientemente de su origen editorial ya desde una experiencia amateur o profesional. La recurrente lectura de estos espacios ha generado una tendencia equivalente a la suscitada en los años setentas y ochentas en el medio impreso con la diseminación de revistas de variados géneros y perfiles.
Mientras los números se actualizan para el Reino Unido del modo expuesto y, comparativamente en España, donde la actual inversión es de aproximadamente 140 millones de euros, se estima que esta podría incrementarse hacia el año 2013 hasta casi triplicarse.
Por otra parte en Latinoamérica y especialmente México, si bien las cifras están muy bajas las tedencias son prometedoras. Quizá el punto delicado aún por salvar es el relacionado con los aspectos de seguridad y confianza, pues el comercio electrónico no ha aumentado suficienemente como para determinar que haya implicado un cambio de hábito de la mayoría de los potenciales consumidores e internautas.
Por lo que se refiere a la distribución de contenidos, la competencia entre sitios en Latinoamérica tiene como mayor sustento la diferencia de acceso tecnológica de los usuarios y editores, siendo las grandes corporaciones las que han logrado una mayor penetración, pero en contraste con muchos blogs dispersos no han conseguido solventar la opinión pública formada. En Latinoamérica aún pesa mucho la información ocurrente por sobre la fundamentada y la falta de inversión en medios, aunada a políticas y legislaciones caducas propicia que la redundancia se resuelva en el día a día ya mediante la copia, el plagio o la suprarreferencialidad, es decir la constante remisión mediante suma de vínculos entre sitios fuentes de noticia y repetidores. Un ejemplo es justo lo que acaba usted de leer en este artículo.
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